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A Geração Y, também chamada “Geração do milénio” ou “Geração da Internet”, é um conceito em Sociologia que se refere, segundo alguns autores, à corte dos nascidos após 1980 e, segundo outros, de meados da década de 1970 até meados da década de 1990, sendo sucedida pela Geração Z.
Essa geração desenvolveu-se numa época de grandes avanços tecnológicos e prosperidade económica. Os pais, não querendo repetir o abandono das gerações anteriores, encheram-nos de presentes, atenções e actividades, fomentando a autoestima dos seus filhos. Eles cresceram vivendo em acção, estimulados por actividades, fazendo tarefas múltiplas. Acostumados a conseguirem o que querem, não se sujeitam às tarefas subalternas de início de carreira e lutam por salários ambiciosos desde cedo. É comum que os jovens dessa geração troquem de emprego com frequência em busca de oportunidades que ofereçam mais desafios e crescimento profissional. Uma das suas características actuais é a utilização de aparelhos de alta tecnologia, como telefones celulares de última geração, os chamados smartphones, para muitas outras finalidades além de apenas fazer e receber ligações como é característico das gerações anteriores.
Enquanto grupo crescente, têm-se tornado o público-alvo das ofertas de novos serviços e na difusão de novas tecnologias. As empresas desses segmentos visam a atender essa nova geração de consumidores, que constitui um público exigente e ávido por inovações. Preocupados com o meio ambiente e as causas sociais, têm um ponto de vista diferente das gerações anteriores, que viveram épocas de guerras e desemprego.
Mas desengane-se quem pensa que na Geração Y tudo era um campo de flores. Nascidos numa época de pós-utopias e modificação de visões políticas e existenciais, a chamada Geração Y cresceu num meio de crescente individualismo e extrema competição. Não são jovens que, em geral, têm a mesma consciência política das gerações da época contra cultural. E também, como as informações aparecem numa progressão geométrica e circulam a uma velocidade e tempo jamais vistos antes, o conhecimento tende a ficar cada vez mais superficial.
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