El efecto del lápiz labial es la teoría de que cuando se enfrentan a una crisis económica los consumidores estarán más dispuestos a comprar menos costosos bienes de lujo. En lugar de comprar abrigos de pieles costosas, por ejemplo, la gente va a comprar el lápiz labial costoso. [
Se ha rumoreado que las ventas de pintalabios se duplicaron después de los ataques del 9/11 en los EE.UU. En un artículo del New York Times publicado el 1 de mayo de 2008, Leonard Lauder es citado diciendo que él señaló las ventas de pintalabios de su compañía subieron después de los ataques terroristas. Él no reclamó que se duplicó.
El supuesto básico es que los consumidores compran productos de lujo, incluso si hay una crisis. Cuando la confianza de los consumidores en la economía es cada vez menor, los consumidores van a comprar los bienes que tengan un menor impacto en sus fondos disponibles. Fuera del mercado de la cosmética, los consumidores podrían verse tentados por la cerveza caro o más pequeñas, aparatos menos costosos.
The lipstick effect is the theory that when facing an economic crisis consumers will be more willing to buy less costly luxury goods. Instead of buying expensive fur coats, for example, people will buy expensive lipstick.
It has been rumored that lipstick sales doubled after the 9/11 attacks on the USA. In a New York Times article published May 1, 2008, Leonard Lauder is quoted as saying that he noted his company's sales of lipstick rose after the terrorist attacks. He did not claim they doubled.
The underlying assumption is that consumers will buy luxury goods even if there is a crisis. When consumer trust in the economy is dwindling, consumers will buy goods that have less impact on their available funds. Outside the cosmetics market, consumers could be tempted by expensive beer or smaller, less costly gadgets.