Společnost Swatch Group byla založena roku 1983 sloučením hodinářských firem ASUAG (založeno 1931, největší světový výrobce kalibrů) a SSIH (založeno 1930 jako konsorcium Omega a Tissot) pod tehdejším názvem SMH Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries. Duchovním otcem projektu je Nicolas G. Hayek, který dokázal přidružené společnosti vytáhnout z těžké krize, nastartoval výrobu hodinek Swatch a postupně řídit rozvoj a stabilizaci značek začleněných do skupiny. Do pěti let se korporace stala nejcennější hodinářskou značkou světa. Roku 1998 se společnost přejmenovala na Swatch Group.